Slovensko po prvýkrÁt zaradené do prestížneho výskumu značiek krajín

Slovenská republika je v tomto roku po prvý raz v histórii zaradená do prestížneho výskumu značiek The Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM (NBI), ktorého cieľom je pomáhať predovšetkým vládam porozumieť významu tvorby národnej identity a reputácie na základe výskumu na vzorke takmer 30 tisíc respondentov týkajúceho sa 50tich krajín.

Výsledky výskumu spoločnosti GfK Custom Research North America chce využiť Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR), patriaca do kompetencie Ministerstva dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja SR. „Na základe rozhodnutia vlády Slovenskej republiky začiatkom marca tohto roku bolo určené, že činnosť pôvodnej Rady vlády pre jednotnú prezentáciu Slovenska v zahraničí bude nahradená činnosťou SACR, ktorej zriaďovateľom je rezort dopravy. Domnievame sa, že pre zodpovednú a  koncepčnú prácu so značkou krajiny je nevyhnutné disponovať relevantným celosvetovým výskumom, ktorého zadávateľom sú všetky významné krajiny sveta. Slovensko potrebuje vypracovať stratégiu riadenia svojej reputácie a takáto stratégia má byť odrazom širšieho odborného a politického konsenzu a musí spájať hľadiská historické, kultúrne, sociologické, ekonomické a politické.“ vyjadril sa k téme zaradenia Slovenska do najrešpektovanejšieho svetového výskumu 1. podpredseda vlády a minister dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja SR Ján Figeľ.

O presných výsledkoch sa verejnosť v zmysle informácií rezortu a jeho agentúry, ktorá si objednala výsledky výskumu, dozvie do konca roka 2011 a rezort spolu so svojou agentúrou bude o nich detailne informovať. „Už dnes máme na úrovni ministerstva a agentúry pripravený projekt vytvorenia medzirezortného orgánu koordinovaného zo strany SACR, ktorý by prevzal agendu Rady vlády pre jednotnú prezentáciu Slovenska v zahraničí založenej v roku 2009, tak ako nás k tomu poveruje uznesenie vlády z marca tohto roka. Už sme oslovili jednotlivé ústavné orgány a rezorty, aby sa pripojili k spolupráci. V úzkej komunikácii sme najmä s Ministerstvom zahraničných vecí SR, pre ktoré je otázka jednotnej prezentácie v zahraničí rovnako veľmi dôležitá a naliehavá. Taktiež sme v rokovaní so zakladateľom tohto indexu Simonom Anholtom o jeho príchode na Slovensko začiatkom budúceho roka, zvažujeme vhodnú formu spolupráce, ktorá by zahrňovala predovšetkým odbornú interpretáciu zistení tohtoročného indexu pre Slovensko“. vyjadril sa Peter Belinský, generálny riaditeľ SACR.

Výsledky výskumu The Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM (NBI) nateraz ministerstvo komentuje nasledovne: „Slovensko z hľadiska hodnotenia jednotlivých šiestich skúmaných atribútov krajiny dosiahlo v najlepší výsledok, a to 26. pozíciu v oblasti správy krajiny, kde sa umiestnilo len dva body za Českou republikou„ komentuje index minister dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja SR Ján Figeľ. „V oblasti cestovného ruchu výsledky jednoznačne potvrdzujú správnosť nami nastolenej línie – dobehnúť zameškané a podporovať tvorbu vysoko konkurencieschopných produktov v turizme predovšetkým v regiónoch s vysokým potenciálom a realizovať dobrý marketing týchto produktov na lokálnej aj národnej úrovni“ dodáva minister Figeľ.

Simon Anholt, ktorý je podľa ekonomického týždenníka The Economist jedným z najvplyvnejších a najviac rešpektovaným poradcom vlád pri ich snahe o zvýšenie ich konkurencieschopnosti na globálnom trhu, pracoval od roku 1999 pre viac ako 40 krajín sveta. Jeho poslednými klientmi bolo Mexiko, Fínsko, Čile, Holandsko, Lotyšsko, či taliansky región Toskánsko. Simon Anholt je autorom viacerých kníh a je zakladateľom odborného magazínu Place Branding and Public Diplomacy. V roku 2009 sa stal víťazom prestížnej ceny Nobels Colloquia Prize za líderstvo v oblasti ekonómie. „Zaradenie Slovenska do výskumu v roku 2011 je dôležitým krokom vpred a odzrkadľuje, že Vláda Slovenskej republiky pochopila, že reputácia krajiny je jedným z jej najcennejších aktív a to, že ochrana dobrého mena krajiny je jednou z najdôležitejších úloh vlád dneška. Toto nie je o propagande, o povrchných pokusoch manipulovať imidžom krajiny prostredníctvom sloganov, logotypov, PR a marketingových kampaní, ale o prvých krokoch zrelej a zodpovednej dlhotrvajúcej stratégie, ktorá zabezpečí Slovensku medzinárodné postavenie, ktoré potrebuje, a ktoré si zaslúži.“ vyjadril sa exkluzívne Simon Anholt pre rezort dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja SR a Slovenskú agentúre pre cestovný ruch.

SACR